Naturlige virkestoffer har, takket være sin milde, trygge og fremragende aktivitet, blitt en sentral konkurransefaktor innen skjønnhets- og helsebransjen. Likevel har bransjens store utfordringer – dårlig opptak, lett nedbrytning og redusert effekt – lenge begrenset deres industrielle bruk. De fleste naturlige ingredienser, som kurkumin, glutation og plantepolyfenoler, er enten vanskelige å absorbere på grunn av dårlig løselighet eller for stor molekylmasse, slik at de ikke klarer å trenge gjennom hudbarrieren eller tarmmukosa. Eller så blir de nedbrodret og inaktivert under prosessering, lagring og transport i kroppen, noe som til slutt fører til den ubehagelige situasjonen: «god kvalitet på ingrediensen, men svak effekt».
